10 proizvoda koji se najčešće kupuju online i da li će se to promeniti u 2026. godini?

Online kupovina više nije budućnost - ona je sadašnjost. Tokom 2025. godine, digitalna trgovina se dodatno učvrstila kao centralni stub potrošačkog ponašanja širom sveta. Od odeće i elektronike, do proizvoda za domaćinstvo i ličnu negu, sve više korisnika bira da klikne “dodaj u korpu” umesto da stane u red u fizičkoj prodavnici.

1. Odeća - Večni lider u e-kupovini

Bez obzira na to koliko se trendovi menjaju, odeća ostaje najstabilniji lider kada je reč o online prodaji. Kupovina odeće preko interneta više nije izazov koji traži probanje i povraćaj - danas je to glavno mesto otkrivanja novih stilova, brendova i inspiracije.

Najtraženiji proizvodi u 2025.

Statistike pokazuju da su sledeći artikli bili najpopularniji u kategoriji odeće:

• Majice - kako basic modeli (bele i crne), tako i modeli sa printovima i porukama

• Pantalone - naročito modeli širokog kroja, barrel fit i cargo pantalone

• Haljine - mini modeli, “dancewear” haljine i oversized krojevi

Majice, kao najtraženiji proizvod u ovoj grupi, zabeležile su posebno snažan rast. Grafički printovi sa porukama,  kulturnim referencama i retro motivima dominiraju tržištem. Boje kao što su bež, lavanda i maslinasto zelena istakle su se kao novi standardi pored klasičnih crne i bele.

Šta nas čeka u 2026? - Održiva moda i AI dizajn

Predviđanja za narednu godinu ukazuju na sledeće pravce razvoja:

• Održiva moda - sve veći broj potrošača traži proizvode izrađene od organskog pamuka, recikliranih vlakana i sa transparentnim poreklom materijala. Posebno su popularne kolekcije koje nose oznake “slow fashion” i “ethical manufacturing”.

• Print na zahtev - modeli u kojima kupac sam bira dizajn, boju i kroj u realnom vremenu. Ova opcija ne samo da podstiče kreativnost, već smanjuje višak zaliha i omogućava efikasniju proizvodnju.

• AI dizajnirana odeća - zahvaljujući napretku u oblasti generativne umetnosti, očekuje se sve više proizvoda kreiranih uz pomoć veštačke inteligencije, bilo za grafike na odeći ili za dizajn krojeva i šavova.

Kozmetika i nega kože - Sveprisutan self-care trend

U svetu online kupovine, kozmetika i proizvodi za negu kože zauzimaju posebno mesto jer odgovaraju na univerzalnu ljudsku potrebu: brigu o sebi. Ova kategorija ne beleži samo stabilan rast, već konstantno generiše nove trendove zahvaljujući snažnom uticaju influensera, naučnoj inovaciji i sve izraženijoj potražnji za prirodnim i efikasnim rešenjima.

Najprodavaniji artikli u 2025.

Najveću prodaju i interesovanje u ovoj kategoriji beleže:

• Kreme za lice i telo - hidratantne, anti-age, sa zaštitnim faktorom

• Serumi - naročito oni sa vitaminom C, hijaluronskom kiselinom, niacinamidom i peptidima

• Tallow proizvodi - proizvodi na bazi goveđe masti (beef tallow), koji su doživeli neočekivani boom zahvaljujući TikTok viralnosti

Dok su serumi i kreme standardna ponuda u svakoj rutini, tallow proizvodi predstavljaju neočekivanu, ali moćnu inovaciju. Iako kontroverzni za deo publike, privukli su pažnju zbog jednostavnog sastava, prirodnog porekla i navodnog efekta na inflamaciju kože i akne.

Snail mucin i beef tallow - nova generacija prirodne kozmetike

Godinama unazad dominirali su sintetički sastojci, ali 2025. godina je obeležena povratkom prirodnim, biološkim i tradicionalnim rešenjima. Posebno se ističu:

• Snail mucin (puževa sluz) - u serumu i kremama, poznata po regenerativnim svojstvima. Iako je bila popularna i ranije, 2025. beleži ponovni uzlet zbog novih formula sa višim koncentracijama i boljom apsorpcijom.

• Beef tallow moisturizers - minimalistički proizvodi koji su stekli kultni status među zaljubljenicima u „ancestral skincare“ filozofiju

Ove supstance osvajaju tržište jer se sve više potrošača odmiče od agresivnih hemikalija i okreće tradicionalnim rešenjima koje su koristile prethodne generacije.

Prognoze za 2026: personalizovana nega i ultra-prirodni sastojci

Naredna godina donosi nekoliko jasnih trendova:

• AI personalizacija kozmetike - algoritmi koji analiziraju tip kože, vremenske uslove i dnevne navike korisnika kako bi predložili optimalne kombinacije proizvoda

• Minimalističke formule sa maksimalnim učinkom - proizvodi sa malim brojem sastojaka, ali visoke efikasnosti

• Prirodni, netestirani i biorazgradivi sastojci - rast interesa za proizvode sa “clean label” pristupom

• Dermatološka edukacija uz proizvod - brendovi će sve više ulagati u edukativni sadržaj o tome kako i zašto se koriste pojedine komponente

3. Šminka

Šminka je oduvek bila dinamična kategorija, ali sa dolaskom TikTok beauty revolucije, postala je pravo igralište za brendove, influensere i kupce koji tragaju za novim, lakim i efektivnim rešenjima. Video sadržaji u trajanju od nekoliko sekundi danas prodaju više proizvoda nego celokupne kampanje iz prethodne decenije.

Najprodavaniji artikli u 2025.

U fokusu se nalaze:

• Lip stain proizvodi - dugotrajne boje koje daju prirodan, polu-mat izgled i otporne su na masku, čašu, ručak

• Maskare sa efektom produžavanja i zadebljanja trepavica - sa dodatkom vlakana, vitamina i seruma

• Veštačke trepavice i magnetic lashes - proizvodi koji ne zahtevaju lepak i mogu se brzo postaviti, idealni za početnike

Ono što šminku izdvaja u online prodaji jeste emocionalni efekat koji se prenosi kroz video tutorijale, "pre i posle" fotografije i influenser iskustva.

U skladu sa trendom “skinimalizma”, potrošači sve više traže:

• Višenamenske proizvode - npr. balzami za usne sa pigmentom, tonirane kreme sa SPF-om, rumenila koja mogu i na kapke i usne

• Šminku sa skincare benefitima - poput primera sa hijaluronskom kiselinom, niacinamidom ili adaptogenima

• Lagan, prirodan izgled - dominiraju dewy i “no makeup” makeup stilovi

4. Dodaci ishrani - Suplementi

Briga o zdravlju više nije ograničena na lekarsku ordinaciju. Zahvaljujući razvoju e-trgovine, dodaci ishrani postali su lako dostupni, raznovrsni i prilagođeni svakodnevnim potrebama potrošača - od povećanja energije do smanjenja stresa.

Najtraženiji proizvodi u 2025.

Ova kategorija obuhvata:

• Vitamini i minerali - A, C, D, kompleks B, cink, magnezijum

• Herbalni suplementi i čajevi - ashwagandha, kurkuma, ginseng, reishi

• Tinkture i ekstrakti - koncentrovani preparati sa specifičnim funkcijama

• Fitnes suplementi

Kao i u drugim kategorijama, TikTok i Instagram igraju presudnu ulogu u promociji: korisnici prikazuju “jutarnju rutinu”, “noćnu relaksaciju” ili “3 suplementa bez kojih ne mogu”, što direktno utiče na rast prodaje.

5. Tehnološki gedžeti - Između funkcionalnog i zabavnog

Kategorija tehnoloških gedžeta već godinama zauzima stabilno mesto u online prodaji, ali ono što je posebno u 2025. jeste njeno širenje na proizvode koji kombinuju funkcionalnost, svakodnevnu upotrebu i viralni potencijal. Korisnici ne žele više samo korisne uređaje - žele one koje mogu da pokažu na mrežama, koriste intuitivno, i koji rešavaju realne probleme bez komplikacija.

Najprodavaniji proizvodi u 2025.

Prema analizi najtraženijih artikala u ovoj kategoriji, izdvajaju se:

• Smart satovi (smartwatches) - sa funkcijama praćenja zdravlja, obaveštenja, poziva i integracije sa mobilnim aplikacijama. Postali su statusni simbol i alat za organizaciju dana.

• Držači za telefone (car mount / magsafe mount) - naročito oni magnetni, bežični i fleksibilni. Ovi proizvodi su postali nezaobilazni u automobilima i na radnim stolovima.

• Dekorativno osvetljenje - LED trake, pametne lampe, Bluetooth kontrolisane rasvete koje menjaju ambijent jednim klikom.

Ovi gedžeti uspevaju jer kombinuju dizajn, praktičnost i pristupačnu cenu - a pritom su jednostavni za upotrebu, što ih čini idealnim za impulse kupovine putem oglasa i preporuka.

Viralni hitovi: Magsafe mount i dashcam

Dva uređaja koja su dominirala TikTok i YouTube scenom u 2025. su:

• Magsafe phone mount - držač koji koristi magnetni prsten za stabilno pozicioniranje telefona na ventilaciju automobila, kuhinjski zid, ogledalo ili bicikl. Korisnici ga cene zbog brzine korišćenja i minimalizma.

• Dashcam - kamera za automobil koja beleži vožnju. Postala je neophodna za sigurnost, ali i izvor zabavnih (ili dramatičnih) video klipova koji se šire na društvenim mrežama.

Upravo sposobnost da se proizvod "ispriča kroz sadržaj" čini razliku između prosečne prodaje i viralnog uspeha.

6. Nameštaj i komfor kućni dodaci

Sve veći broj ljudi radi, uči i odmara u svom domu. To je uzrokovalo eksploziju interesovanja za nameštaj i proizvode koji unapređuju komfor, bez obzira na veličinu životnog prostora. U 2025. godini, e-commerce u ovoj oblasti je procvetao, jer su korisnici postali spremni da investiraju u funkcionalnost, dizajn i dobrobit svog prostora.

Najtraženiji artikli

Kategorija “kućni komfor i nameštaj” beleži posebno visoku prodaju sledećih proizvoda:

• Sofa kreveti - višenamenska rešenja za male prostore, često sa dodatnim skladištem i mehanizmom za brzo rasklapanje

• Jastuci za kičmu - memorijska pena, lumbalna podrška, jastuci za kancelarijske stolice

• Posteljina i dušeci - posebno proizvodi od prirodnih materijala poput lana, bambusa i pamuka

Sve više potrošača bira proizvode koji kombinuju ergonomiju, zdravlje i estetiku. Udobnost više nije luksuz - ona je postala osnovna potreba modernog života.

7. Aktivna odeća i obuća - Stil i funkcija u jednom

Jedan od najupečatljivijih trendova u poslednjih nekoliko godina je spajanje stila i funkcionalnosti, što je rezultiralo eksplozijom popularnosti aktivne odeće i obuće. Ljudi žele komade koje mogu nositi u teretani, na poslu, u kafiću - sve to bez kompromisa po pitanju udobnosti i izgleda.

Najprodavaniji artikli u 2025.

U ovoj kategoriji dominiraju:

• Helanke (leggings) - naročito modeli sa “foldover” pojasom, “flare” krojevima i “butt-lifting” šavovima

• Sportski grudnjaci i topovi - sa dizajnom koji nudi podršku i vizuelni efekat

• Patike i sportska obuća - za trčanje, svakodnevnu upotrebu i bebi patike (rast prodaje od 64%)

• Kompresione majice i šortsevi - koji pomažu pri treninzima i oporavku

Kupci sve više traže materijale koji “dišu”, odbijaju vlagu i prate pokret tela, ali istovremeno žele garderobu koja izgleda dovoljno elegantno za dnevnu rutinu.

Stil + funkcija + društveni dokaz

Ono što čini razliku u ovoj kategoriji jeste:

• Uticaj influensera iz fitness sveta - koji nose brendove dok treniraju, kuvaju, putuju

• Recenzije koje se odnose na performanse u realnim uslovima - “nije mi skliznulo tokom treninga”, “savršeno za duge šetnje”

• Brendovi koji nude kombinaciju funkcionalnih krojeva i atraktivnih boja, bez logotipa u prvom planu

8. Kuhinjski aparati - Mala čuda u svakoj kuhinji

Savremeni korisnik sve više doživljava kuhinju ne samo kao mesto za pripremu obroka, već i kao centar svakodnevne funkcionalnosti, zdravog života i digitalne efikasnosti. Zbog toga su kuhinjski aparati postali jedna od najpopularnijih kategorija u online kupovini - naročito oni koji nude brzo rešenje, štede prostor i izgledaju atraktivno.

Najtraženiji aparati u 2025.

Tri kategorije uređaja su dominirale tržištem:

• Air fryeri - uređaji za “prženje” hrane bez ulja, omiljeni zbog zdravijeg načina pripreme i jednostavnog čišćenja. Mnogi modeli dolaze sa više funkcija (roštilj, sušenje, pečenje).

• Mini blendere - prenosivi, puni se preko USB kabla, koriste se za smutije, proteinske napitke i dečije kašice. Savršeni za korišćenje “u pokretu.”

• Aparati za kafu - od klasičnih espresso aparata do “one-touch” pametnih rešenja koja kombinuju kapsule, mlevenu kafu i mlečnu penu.

Zajednički imenitelj? Kompaktni su, vizuelno dopadljivi, multifunkcionalni i lako se naručuju online.

9. Parfemi i aroma difuzeri

Parfemi i aroma difuzeri zauzimaju posebno mesto u online kupovini jer su istovremeno emotivni, luksuzni i izuzetno lični proizvodi. Iako korisnici ne mogu da ih pomirišu preko ekrana, pažljivo osmišljen sadržaj i vizuelni identitet brenda čine da digitalni svet postane savršen kanal za prodaju mirisa.

Trendovi u 2025: uniseks i niche mirisi

Potrošači sve više biraju:

• Gender-neutral parfeme - mirise koji ne targetiraju muškarce ili žene, već emociju, sezonu ili energiju

• Niche parfeme - ručno pravljene, ograničene kolekcije sa neobičnim notama i visokim kvalitetom sastojaka

• Clean i prirodne mirise - bez ftalata, parabena i alkohola, koji su bezbedni za kožu i disajne puteve

10. Igračke i proizvodi za decu - Porodična kupovina bez stresa

Porodice širom sveta sve češće biraju online prodavnice kada su u pitanju proizvodi za decu - bilo da se radi o poklonima, odeći, opremi za bebe ili edukativnim igračkama. Razlozi su očigledni: ušteda vremena, mogućnost poređenja i brzina isporuke.

Najtraženiji proizvodi

U 2025. posebno se izdvajaju sledeće grupe:

• Edukativne igračke - kocke, table za crtanje, logičke igre, STEM setovi

• Dečije patike i garderoba - posebno modeli za vrtić i školu sa brzim zakopčavanjem

• Baby kamera i monitori - video i audio nadzor sa aplikacijom za mobilni telefon

Da li će se lista promeniti u 2026?

Dok analiziramo top 10 proizvoda koji su dominirali e-trgovinom u 2025, postavlja se neizbežno pitanje: da li će se taj poredak zadržati i naredne godine ili nas očekuju novi prioriteti potrošača, nove tehnologije i drugačiji kriterijumi vrednosti? Odgovor zavisi od tri ključna faktora: tehnološkog napretka, promena u navikama korisnika i tržišnog odgovora brendova na nove izazove.

Tehnologija menja pravila igre: AI, mobilni pristup i održivost

Tri najvažnija pokretača promene su:

• Veštačka inteligencija (AI) - ulazi u sve sfere e-trgovine: od personalizovanih preporuka do dizajna proizvoda. AI će omogućiti korisnicima da dobijaju tačno ono što im je potrebno, u pravom trenutku, a brendovima da bolje razumeju svoje kupce i optimizuju ponudu.

• Mobilna kupovina kao dominantan kanal (mobile-first) - više od 80% online porudžbina u 2025. realizovano je putem pametnih telefona. U 2026, ovaj trend će se produbiti uz aplikacije koje nude instant checkout, kupovinu preko QR kodova i sinhronizaciju sa glasovnim asistentima.

• Održivost kao imperativ - potrošači sve češće biraju proizvode koji su biorazgradivi, lokalno proizvedeni, energetski efikasni i sa transparentnim lancem snabdevanja. Održivost više nije dodatak - to je očekivanje.

Promene u navikama korisnika: instant zadovoljstvo vs. dugoročna vrednost

E-trgovina je nekada bila vođena isključivo principom “želim to sada i odmah”. I dok impulsna kupovina i dalje ima svoje mesto, sve više korisnika se informiše, poredi, traži vrednost i dugoročnu isplativost. To posebno važi za kategorije kao što su:

• Nameštaj i tehnika - gde se očekuje dugotrajnost i kvalitet

• Kozmetika i suplementi - gde korisnici žele proverene i efikasne sastojke

• Moda - gde se sve više vrednuju etika i transparentnost

Taj balans između brzog zadovoljstva i dugoročne vrednosti biće ključan faktor za sve online brendove u 2026. godine.

Pogledajte našu ponudu i budite u koraku sa trendovima!
Ne zaboravite da nas pratite na društvenim mrežama i pročitate nove tekstove na blogu kako biste uvek znali šta se zaista isplati kupiti online.